Брендинг • Ostapich - разработка сайтов
Scroll to top
© 2019, Ostapich - веб-дизайнер Пользовательское соглашение

Брендинг

Когда дело доходит до создания бренда с нуля, владельцы бизнеса находятся в бегах, чтобы ухватить множество возможностей, которые, по их мнению, окажутся полезными для них. Но когда вы умеете читать между строк, различия между созданием бренда и его дизайном сразу становятся очевидными для глаз и ума.

Создание бренда – это целостный процесс, состоящий из нескольких небольших процедур. Каждый шаг организован и запрограммирован на преобразование внутреннего элемента в визуальную, внешнюю реальность, которая направляет восприятие вашей аудитории. Этот сложный процесс – от определения смысла существования вашей компании до согласования ваших личных ценностей с брендом – на деле оказывается не так уж и прост.

С другой стороны, когда мы разрабатываем бренд с нуля, на ум приходит только одно чувство: видение. Поскольку люди являются визуальными существами, мы в основном полагаемся на наше зрение, которое направляет нас.

Дизайн – это визуализация имиджа вашего бренда и превращение его в реальность.

Дизайн бренда – сложная и всеобъемлющая тема. Он, также как и процесс создания бренда, состоит из нескольких визуальных и слуховых элементов, серьезность которых требует решительного призыва к действию от клиентов.

Как элементы дизайна бренда влияют на сущность бренда.

По словам Филиппа Вандузена, руководителя дизайна бренда Verhaal, экосистема бренда включает в себя все, с чем связан он связан. Это касается ваших личных ценностей, ваших продуктов, ваших конкурентов, вашей аудитории и ваших отношений со всеми ними.

Из всех важных факторов, управляющих экосистемой бренда, элементами дизайна бренда являются визуальные посылы. Вы должны хорошо понимать, что если вы представляете свой бренд своей аудитории, он должен будет прочно закрепиться в их сознании.

Элементы, при объединении, будут касаться всех аспектов бренда, называемых “точками касания бренда”. Это области вашего бренда, которые видны на поверхности любой платформы, то есть ваш контент, веб-сайт, социальные сети, видео, электронные письма, цифровой маркетинг, печать и так далее.

Когда мы говорим об элементах дизайна бренда, вы должны иметь в виду одну вещь: вы должны держать все элементы вашего бренда согласованными и синхронизированными друг с другом, чтобы достичь уровня баланса на всех этих точках соприкосновения.

Давайте сначала рассмотрим элементы дизайна бренда, которые расширяют возможности сущности вашего бренда.

Элементы дизайна бренда

  • Логотип:

отличный дизайн логотипа – это тот, который прост и имеет один или два цвета, представляющие основные посылы вашего бренда. Дизайн логотипа следует выбирать с осторожностью, имея в виду, что он должен выделяться на фоне остальных.

  • Шрифты: 

личность вашего бренда также определяется шрифтами, которые вы используете. В зависимости от того, какой тип бизнеса вы используете, вы можете использовать комбинацию из двух дополнительных шрифтов и использовать один в качестве основного шрифта, который, по вашему мнению, подойдет для вашего бизнеса на других платформах.

  • Цветовая палитра: 

цвета имеют свою собственную психологию, которая впечатляюще используется для манипулирования мозгом, вызывая различные реакции. Выберите столько цветов, сколько хотите, или придерживайтесь цветовых кодов, которые, по вашему мнению, будут достойны последовательного брендинга.

  • Рисунок и текстура: 

это один из ключевых элементов дизайна, который может помочь вашим клиентам узнать вас на рынке брендов. И это также одна из тех областей, которые большинство компаний игнорируют в процессе своей стратегии создания бренда. Подумайте о Louis Vuitton и Apple на мгновение. В основе лежит картинка, изображенная на каждом из их продуктов, и в то же время моментально вспоминается металлическая текстура этой картинки, вызывающая различные ассоциации в нашем подсознании.

  • Фотография и анимация: 

исследования показывают, что люди сохраняют 65% информации на протяжении трех дней, когда она сопряжена с изображением. Фотография загружается со многими стилями и, учитывая особенности вашего бренда, выберите один стиль и используйте его последовательно во всех точках касания бренда.

  • Иллюстрация и иконография: 

как фотография и анимация, оба эти элемента имеют решающее значение для создания словаря вашего бренда, что может быть достигнуто только путем их единообразного применения на всех платформах видимости бренда.

  • Аудио: 

есть несколько отличных примеров брендов, которые используют звук в качестве элемента брендинга. Если вы помните, Intel использует этот специфический звуковой логотип, который запускает мощную память о бренде и поднимается над умом.

  • Планировка: 

горизонтальная, вертикальная, диагональная или калейдоскопическая. Какой бы стиль макета не отражал стиль вашего бренда, используйте его на всех носителях, чтобы повысить узнаваемость бренда.

  • Тон голоса: 

то, как ваш бренд общается с вашими клиентами, показывает, насколько вы серьезный или веселый бренд. Определение голоса бренда и его использование во всех каналах бренда – это способ укрепить имидж вашего бренда.

  • Личный стиль: 

это то, что не совсем необходимо, но использует знаковый тип впечатления. Если у бренда есть личная история его происхождения, образ ключевого человека или что-либо, связанное с ним, то это вполне может быть использовано, чтобы помочь клиентам узнать ваш бренд. Самый главный пример здесь-это Полковник Сандерс из KFC. Даже если вы его не знаете, его постеризованный образ напоминает вам аппетитную жареную курицу.

Как спроектировать бренд, используя элементы дизайна бренда

Как только вы узнаете, какие элементы дизайна бренда включены в сущность вашего бренда, вам нужно связать их вместе, чтобы увидеть, как они работают друг с другом. Связывающая сила-это ваша стратегия построения бренда. И вот способы, которые могут помочь вам в разработке вашего бренда с самого начала.

  1. Согласованность-это ключ

Главное, на чем должен сосредоточиться каждый бренд-это последовательность. Посмотрите, как Apple, Samsung или Mcdonald’S поддерживают свой имидж бренда. Все они маневрируют своими стратегиями и синхронизируют их с другими процессами процесса брендинга.

Давайте немного поговорим о Mcdonald’s. Логотип представляет собой простые желто-золотые арки с надписью “i’m lovin it”. Цветовая палитра состоит из двух цветов: красного и желтого. Их фирменный звук очень узнаваем, и макет всегда похож на все его медиа-представления. Качество продуктов отличается от конкурентов. И сеть фаст-фуда имеет своего знаменитого клоуна-талисмана, Рональда Макдональда. Теперь взгляните на хронологические характеристики бренда. Каждый элемент не только работает отчетливо, но и становится более широкой картиной. Комплементарная комбинация настолько сильна, что каждый элемент приносит другие элементы в картину, следовательно, расширяя базу памяти этого бренда в сознании клиента.

  1. Следуйте рекомендациям бренда

Хотя руководящие принципы бренда разработаны в целом, нет необходимости, чтобы каждый бренд следовал одним и тем же правилам. В данном случае не существует каких-то жестких критериев. Поскольку требования, конкуренция и отрасль для каждого бренда различны, каждый из них имеет определенный набор принципов и правил, которым он обязан следовать.

Возьмем, к примеру, принципы бренда Skype. Они предоставляют информацию об использовании приложения, логотип и значок, звуки, а также разрешения на использование активов бренда Skype.

Вы можете следовать детальной структуре руководства по бренду и создавать свою фирменную идентичность. После того, как вы создали прочную основу, пришло время объединить все ваши ресурсы, стратегии и усилия для создания вашего бренда. Это поможет вам сузить ваши цели, избежать ловушек и создать лучший опыт работы с клиентами. Дизайн вашего бренда зависит от того, как вы применяете эти рекомендации.

  1. Аудит дизайна бренда

Расположение всех элементов дизайна вашего бренда может быть довольно подавляющим, поэтому необходимо организовать и тщательно изучить основы дизайна. Используйте шаблон, чтобы представить, где каждый элемент должен быть помещен.

Посмотрите, работают ли цветовые схемы с типографикой и другими визуальными носителями. Проверьте, оптимизирован ли макет для общего дизайна для всех точек касания вашего бренда.

  1. Приведите элементы бренда в соответствие с основными ценностями

При просмотре элементов дизайна вашего бренда вы не должны забывать о связи этих элементов дизайна с вашими личными ценностями. Цвета, текст, тон и стиль вашего бренда должны формировать один голос, который передает сообщение вашего бренда. Давайте еще раз обсудим Skype.

Skype использует голубой или светло-голубой в качестве основного цвета, который мягко переходит в фиолетовый, а затем розовый. Ключевая идея использования градиентных цветов-предоставить пользователям сладкий, мягкий и мечтательный опыт.

  1. Начните совместное использование

Следуя рекомендациям бренда и продолжая развивать свои способности к брендингу, вы узнаете несколько ключевых шагов, которые помогут вам точно настроить процесс проведения параллелей между всеми компонентами бренда, включая дизайн. Как только вы увидите, что ваши элементы дизайна естественным образом следуют за процессом “от меньшего к большему”, вы можете легко поделиться ими на всех платформах и средствах массовой информации, где будет выставлен ваш бренд.

Подводя итоги…

Брендинг-сложный процесс, но еще сложнее организация и структурирование всех элементов дизайна. Как предприниматель или дизайнер, решивший спроектировать свою индивидуальность бренда, лучше взглянуть на ситуацию сверху и управлять процессом.

Управляйте одним процессом за раз, поскольку каждый требует времени и ресурсов для полноценного функционирования. Внимательно просмотрите каждый компонент дизайна и посмотрите, где стоит дизайн вашего бренда.

Надеюсь, вы поняли намек из статьи выше 😉

Похожие записи